Новости

Общие правила

Навигация в торговой точке должна быть яркой и оформлена таким образом, чтобы ее хорошо было видно. Кроме того, она обязана быть понятной. К примеру, если используются указатели, то необходимо, чтобы они приводили покупателя к нужным ему полкам. То есть здесь не должно быть никаких разночтений.

Если в навигации используется текст, то его шрифт надо делать хорошо читаемым. Надписи оформляются в фирменном стиле, крупным шрифтом, без засечек и без прочих оформительских «заморочек». Все это мешает покупателю быстро считывать нужную ему информацию.

Используемые материалы

Для производства навигационных материалов используется пластик, картон, плёнка. Сегодня наиболее актуальными являются картонные изделия, так как они характеризуются высокой экологичностью.

Обычный картон со временем деформируется, поэтому чаще используется сотовый. Этот вид картона имеет ячеистую структуру, формируемую двумя слоями. Такое изделие не будет изгибаться и мяться и сможет прослужить достаточно долго.

Основные виды

Навигационные материалы в торговом зале бывают настенные, напольные, крепленные на торговом оборудовании, а также в виде подвесных мобайлов. Самое главное требование к ним заключается в том, чтобы они были сделаны не хаотично, а структурированно и в нормальном стиле.

К примеру, в некоторых спортивных магазинах часто используют напольную навигацию. Полоски разных цветов помогают покупателю быстро сориентироваться и найти нужный ему товар. А в крупных мебельных центрах нередко можно увидеть проекторы, которые транслируют навигацию на напольное покрытие. Это достаточно инновационный подход.

Категорийный менеджмент

Говоря о навигации в торговой точке, нельзя не упомянуть о таком инструменте маркетинга, как категорийный менеджмент. Это направление сейчас очень востребовано, особенно у крупных бьюти-брендов, производителей продуктов питания или бытовой техники.

Суть категорийного менеджмента заключается в следующем. Это определенная концепция управления торговым пространством в торговой точке, согласно которой ассортимент распределяется по группам схожих товаров.

Крупные бренды могут предоставить свое торговое оборудование или же воспользоваться тем, что имеется в магазине. Выделяют под него правильное сегментирование с шелфтокерами, разделяют его ай-стопперами, оформляют особым цветовым решением. И это все делается за счет производителя.

К примеру, в торговую точку приходит производитель детского питания. Чтобы данная продукция не затерялась среди широкого товарного ассортимента, продукция выделяется отдельно и еще сами товары разделяются определенным образом. Тут же вешается шелфтокер для стимулирования продаж, а сегменты разделяются ай-стопперами. Ну и конечно, на уровне глаз размещается вывеска с названием категории. Так это работает, причем достаточно эффективно.

Прибегая к категорийному менеджменту, производитель может преследовать самые разные цели. Например, чтобы получить особое место на полке. А иногда и этого не надо. Полка может и уменьшится. Самое главное – сделать правильный акцент на ту или иную продукцию, которую нужно продать в максимально больших объемах.

Маркеры категорий

Организация торговой площади – сложный процесс с многочисленными подводными камнями, которые надо учитывать. Важно обращать внимание на очень многие детали, касающиеся таких понятий как оформление прикассовой зоны, устройство полки на уровне глаз, маркер категорий.

Маркер категорий – еще один инструмент в системе навигации магазина. Он помогает покупателю сориентироваться в магазине, чтобы найти нужный ему товар максимально быстро.

Маркеры категорий еще называют хедлайнерами товаров. Так, если человеку нужно купить стиральный порошок, то он будет искать оранжевый цвет, подгузники – зеленый, средство для мытья посуды – белый, сгущенку – голубые полоски.

Все эти особенности хорошо знают специалисты. Они с учетом этих нюансов

Система навигации служит не только для того, чтобы облегчить поиск нужных товаров покупателям. Она вносит большой вклад в создание положительного имиджа торговой точки. По оценке экспертов, навигация входит в десять факторов, по которым человек выбирает магазин.

При этом, чем больше торговая точка, тем более развитой должна быть система навигации. В условиях крупной торговой сети правильная и качественная навигация в итоге влияет на итоговый размер среднего чека.

В идеале навигация работает как продавец-консультант, который помогает покупателю быстро сориентироваться в торговом пространстве. Все обозначения при этом должны быть доступны и легко считываться. Чтобы добиться этого, конечно же, нужно обращаться к специалистам, которые помогут выстроить навигацию качественно.

Неловкость при разоблачении «фэйлов» заменяется самоиронией благодаря соку, как показали креаторы. Кульминацию скетчей подкрепил мотивирующий слоган промо «Chin Up» («Выше нос!»).

Забавных кошек создали в студии аниматроники Джона Нолана, которая известна по фильмам «Мир Юрского периода: Господство» и «Мэри Поппинс возвращается».

Кампания стала одной из самых дорогостоящих для бренда — её медиабюджет составил £7 млн, «чтобы охватить 91% взрослого населения Великобритании перед началом летнего сезона». Креатив транслировали на ключевых телеканалах Великобритании и Ирландии.

Российским производителям сока повезло меньше — так, «Сады Придонья» из-за проблем с поставками сырья для выпуска продукции в привычной цветной упаковке решили перейти к минимализму в дизайне.

Добро пожаловать в Telegram

Telegram— мессенджер, который плавно берет на себя функции соцсетей. Однако, алгоритм коммуникации с пользователями у него сильно отличаются от “настоящих” соцсетей: тут нет ленты, есть только отдельные чаты, которые поднимаются наверх, когда в канале появляются новые публикации. Из-за этого получить “случайных” пользователей гораздо сложнее. Это важно учитывать для разработки новой контент-стратегии при создании официального канала вашей компании или личного бренда.

Приведем немного статистики за последние месяцы про Telegram, где мессенджер встретился с большим наплывом пользователей. Brand Analytics приводит цифры о том, что к середине мая (почти за 3 месяца) число активных авторов суммарно на всех платформах соцмедиа снизилось только на 10%. Telegram лидирует по приросту авторов. В целом, тренд у платформы аналогичен ВКонтакте за исключением февральского всплеска активности ботов в телеграм-каналах. Прирост по контенту минимальный – в телеграме настолько высокая активность публичных каналов, что новички не могут быстро «разогнаться» до таких скоростей. Число авторов: 0,86 млн; рост +23%. Объем контента: 7,15 млн; +2%.

А согласно исследованию ВЦИОМ на сегодняшний момент Telegram входит в ТОП-5 наиболее популярных соцсетей и мессенджеров, а уровень доверия к нему в качестве надежного источника информации по сравнению с другими средствами информации, наоборот, выросла с 19% до 23%.

Функционал Telegram

Для начала, давайте разберемся, что есть в арсенале для простого обывателя мессенджера, который только открыл приложение:

Голосовые и видеосообщения. Отложенные и тихие сообщения (данные функции можно использовать в личных диалогах, группах и каналах, особенно это полезно авторам каналов при планировании контента). Избранное (это своего рода облачное хранилище, в которое можно писать заметки, делать себе напоминания с помощью отложенных сообщений, сохранять интересные материалы, чтобы прочитать их позже и хранить любые файлы от фотографий до архивов).

Подписавшись на множество интересных каналов, ваша основная страница с чатами и сообщениями возможно похожа на “сад земных наслаждений” Босха. Предлагаем небольшой чек-лист, который поможет вам не стать одним из его героев:

Отключите звук уведомлений. Представьте, что ваш телефон будет каждую минуту вибрировать от сообщений о каждой выходящей новости во время рабочего дня или даже личной встречи с клиентом. Согласитесь, не очень приятное занятие?

Создайте папки. Это поможет оставить на потом прочтение новостей и не потерять важные сообщения. Например, это могут быть «личные сообщения», «работа», «новости», «образование» и т.д.

Закрепите чаты. Если даже в сортировке сообщений по папкам у вас творится хаос, то этот инструмент поможет оставить важные чаты “на виду”. Telegram позволяет закрепить до 5 любых чатов, но ходят слухи, что в Premium версии их расширят.

Используйте темы. Telegram можно сделать приятным с визуальной точки зрения, задействовав данный инструмент. На данный момент, в мессенджере представлены 8 новых готовых тем, причём каждая в двух вариациях — дневной и ночной. Плюсом к этому можно гибко настроить тему под себя, выбрав цвета фона (и узор), акцента и сообщений. Важно отметить, что для фона и сообщений доступны не только статичные цвета, но и градиенты, которые можно смешать до 4 различных цветов и получить прямо-таки динамический интерфейс. А с недавних пор, можно даже превращать любимые мелодии, мемы и мурлыканье котов в собственные уникальные оповещения.

Создание собственного канала

Настроив мессенджер персонально для себя, задайте себе несколько вопросов и попробуйте на них ответить:

Нужно ли вам вести Telegram-канал? (мессенджер подходит в основном для b2b-бизнеса, компаний из премиум сегмента, онлайн-образования, развития личного бренда и СМИ, которые могут получить дополнительный доход. Если у вас химчистка, магазин сантехники, электрики, салоны красоты, автосервисы и т.д., то не стоит заводить канал).

Кто является вашей целевой аудиторией? (для кого вы собираетесь

С помощью каких критериев вы сможете измерить качество работы? (показатели вовлеченности, репосты, охваты). Какой контент будет публиковаться? (определите темы, тип контента (текст, текст с предпросмотром ссылки, картинка с коротким или длинным текстом, видео, файлы, аудио, кружочек, опрос или квиз, стикер) и определить частоту публикации контента).

“Работая в Telegram вы должны помнить о том, что здесь привычен текстовый формат подачи информации без привычных в запрещенных соцсетях визуалов. В нем не должно быть “высокой” и непонятной для аудитории терминологии. Сохраняйте объективность информации, потому что читателям интересна не столько информация, сколько ее интерпритация. При ведении своего канала важно постараться не “спамить”. Оптимальная частота - не более одного поста в день. Также рекомендую не копировать стиль других авторов. Как показывает практика читатели любят авторские и лаконичные тексты, состав которых разделен на смысловые блоки и которые дают экспертную информацию. Иногда текст можно все-таки разбавить картинками, видео или даже голосовыми сообщениями для вовлеченности. Особенно важно вести все мультимедийные файлы в одном стиле”, - Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D

Хотим отметить, что определение темы не должно стать чем-то тягостным, главное, чтобы она нравилась вам и давала поводы для обсуждения. Если у вас неподдельный интерес к тому, что вы пишете, то канал не угаснет через месяц. По последним данным, лучше всего заходят новостные — их читает 80% аудитории. Затем идут развлекательные каналы — 64%, образовательные — 58% и новости своей индустрии — 48%.

Выбранная тема также влияет и на ERR (Engagement Rate by reach) например, в тематике «Политика» только 3,4% каналов имеют вовлеченность ниже 20%, и 45,8% каналов имеют вовлеченность более 100% — это значит, что сообщения оттуда часто репостят и их видят не только подписчики канала.

Основными преимуществами использования мессенджера для вас будет если:

У вас читающая аудитория;

Ваш контент текстовый (новости сферы, полезные материалы); Вы — медийная личность.

Ответив на вышеупомянутые вопросы и определившись с темой вашего канала, переходим к долгожданному мигу создания канала. Для этого нажимаем на иконку «карандаш» в правом верхнем углу экрана и переходим в «Создать канал». Далее заполняем имя и описание, а также устанавливаем аватарку. Мессенджер предложит установить тип канала: публичный или частный. Первый можно находить через поиск, при этом подписываться на него могут любые пользователи, а вот во второй попасть только по ссылке или приглашению, которая есть у администратора в настройках канала.

Далее, как и в соцсетях, есть возможность подключить комментарии в каналах. Эта функция синхронизирована с чатом, привязанным к нему. Это довольно удобная функция, так как раньше для написания сообщения в группу необходимо было вступить в неё, а также пройти так называемую проверку от всяких ботов-модераторов. Чтобы открыть комментарии в своём канале, достаточно зайти в его настройки: в ПК-версии и приложении для iOS они доступны в шапке по кнопке «Изменить», а в версии для Android — по кнопке с карандашом.

В комментариях и публикациях каналов, а также в личных диалогах у пользователя Telegram есть возможность подключить анимированные реакции. Сегодня в каналах это является альтернативой «лайкам».

Одним из преимуществ Telegram является возможность транслировать видео с камеры или изображение с экрана на неограниченную аудиторию. По сути, у любого пользователя может быть собственный мини-телеканал с обширной аудиторией. Смотреть трансляции или запускать их можно как с мобильной, так и десктопной версии. Такие групповые видеозвонки запускаются в любом голосовом чате по одному нажатию.

Чтобы видеотрансляция развернулась на полный экран, необходимо нажать на неё. Кроме того, можно закрепить видео от любого собеседника, чтобы экран не переключался на новых участников, когда они входят в чат. В отличие от стандартного телеэфира, зрители могут принять участие в этой трансляции, если поднимут руку, и администратор даст им слово. Это напоминает аналог ранее популярной соцсети ClubHouse.

Подобные инструменты используют стримеры, чтобы в том числе собирать донаты или автоматически благодарить пользователей за их пожертвования. А ещё в Telegram можно транслировать картинку с экрана подключенных по проводу устройств. Это может быть подключенный к компьютеру iPhone или iPad.

Для вовлечения своей аудитории, в Telegram есть возможность создать опрос. Для этого нужно лишь нажать на кнопку с вложениями и выбрать нужный пункт. Внутри потребуется ввести вопрос и до десяти вариантов ответа. Голосование можно сделать анонимным, либо оставить открытым. Допускается предоставление возможности выбора нескольких ответов.

Также вы можете найти в этом же разделе режим викторины. Его отличие от опроса в том, что у голосования есть правильный вариант ответа, но при этом пользователи не могут переголосовать. В режиме викторины также можно добавить объяснение — если пользователь выберет неправильный ответ, то увидит соответствующий текст, что полезно, например, при организации образовательных тестов.

Как вести Telegram-канал? Советы от 4D:

Продвигайте сообщество, используя разные инструменты для привлечения аудитории. Например, промо-посты в смежных пабликах, комментарии от лица канала у других авторов, используйте взаимопиар. Не забудьте рассказать о вашем канале на внутренних ресурсах: на сайте, в соцсетях, e-mail рассылках.

Ставьте пользу контента для аудитории аудитории на первое место. Не занимайте контент только одной темой или холодными

Задействуйте интерактив с опросами на актуальные темы. Не постите контент часто. Чрезмерная активность иногда раздражает подписчиков. Рекомендованная периодичность для постов – 1 раз в неделю.

Не постите информацию в ночное время. Временной период для публикаций нужно выбирать с учетом активности аудитории. В большинстве случаев лучший вариант – 8.00 и 20.00 в будние дни, однако все индивидуально и зависит от характера/особенностей целевой аудитории канала.

Добавляйте возможность комментирования, чтобы повышать активность в паблике и общаться со своими читателями. Формулируйте короткие и “цепляющие” заголовки. Помните, что в Telegram отсутствует лента новостей и заинтересовать пользователя может только превью канала - несколько первых слов вашего поста.

Коммуникационное агентство 4D и AGM Group провели практический вебинар по работе с социальными медиа в новой реальности. В роли спикеров выступили:

Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D, эксперт в области PR, маркетинга и рекламы Евгений Волошин, основатель и генеральный директор рекламного агентства AGM Group.

Модератор беседы: Валерия Романовская, РУССОФТ.

Куда уходит b2b и b2c аудитория: глобальные тренды

Facebook* и Instagram* полностью заблокированы в России, доступ к этим площадкам можно получить только через VPN.

По данным Mediascope и Brand analytics, аудитория Facebook, по состоянию на апрель, снизилась в 4 раза, а Instagram потерял 30% русскоязычного контента. Компании и бренды начали плавный переход в отечественные соцсети.

По B2B аудитории основной объем перехода приняли на себя VKontakte, Telegram и Яндекс.Дзен** По B2C аудитории переход произошел во VKontakte, RuTube, Telegram. **28 апреля «Яндекс» сообщил о продаже «Дзена» – VK. Условия сделки пока не раскрыты, и считать ее завершенной еще рано (находится на согласовании в ФАС).

Прощание с запрещенными соцсетями привело к взрывному росту аудитории на отечественных площадках.

VKontakte испытала активный наплыв потребителей контента, и показала пиковые значения – до 100 миллионов пользователей. Уверенный рост и у Telegram – на 42%. Новый рекорд посещаемости у Дзен – 60 миллионов пользователей. У TenChat при ее скромных показателях ранее трафик вырос в 586 раз! Как вести себя бизнесу в соцсетях в условиях «новой реальности»

Для компаний и брендов изменения в блогосфере – это в том числе пора новых возможностей, а не только ограничений.

B2B-рынок открывает для себя опции деловой соцсети TenChat, амбициозно зашедшей на рынок. Площадка - своеобразный аналог LinkedIn/Facebook* и помогает отрабатывать необходимый нетворкинг, поиск новых клиентов, налаживать деловые связи. При этом продвижение осуществляется без бюджета и строится исключительно на контенте (опция платного продвижения в принципе не предусмотрена). Таким образом, сеть дает хороший органический охват даже новым пользователям.

«Работая с аккаунтом в TenChatважно понимать, что в него подгружается профайл компании со всеми данными о состоянии бизнеса. — Акцентирует внимание Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D. — Тут необходимо отдавать себе отчет в том, что если у компании есть хоть минимальный негативный бэкграунд (судебные иски и т.п.), то информация станет известна широкому кругу лиц».

Telegram, с точки зрения B2B коммуникации – один из лучших способов достучаться до своей аудитории. Происходит динамичное обновление функционала площадки. В 2022 году появились возможности проводить совместные трансляции, делать кросс-посты. Есть опросы, позволяющие вовлекать аудиторию и получать быстрый фидбек.

Из минусов: велик риск «контент-слепоты», когда в условиях информационного шума пользователи просматривают ограниченное количество каналов. Велика стоимость прямой рекламной кампании. Но при этом возможно наращивание аудитории на канале с помощью взаимных интеграций с другими каналами и обмена траффиком.

«В контексте инфошума необходимо наличие продуманного контент-плана, включая его визуальную составляющую — без «хаоса» в оформлении. — Отмечает Наталья Белкова. — Подача материала должна быть структурирована. Картинки и короткие видео привлекают внимание и «провоцируют» репосты. Важную информацию, например, анонсы текущих мероприятий, удобно ставить в «закреп»».

VKontakte за короткий период осуществил прорывные обновления. Можно сказать, что здесь уже сформировано активное комьюнити, готовое к коммуникации с брендами. Предоставляются личные консультанты для аккаунтов среднего и малого бизнеса, помогающие с настройкой кабинетов, таргетов, магазинов и т.д.

Невероятный объем форматов, которые доступны, позволяют брендам коммуницировать с аудиторией максимально полным образом. Есть возможность публиковать экспертные статьи, опросы, истории, клипы.Можно продвигать материал, используя платные возможности.

Евгений Волошин, основатель и генеральный директор рекламного агентства AGM Group делает важную ремарку: «Потенциальное и ожидаемое прощание с YouTube может быть менее болезненным, благодаря возможности закачать архив видео с YouTube в VK Видео».

Ключевой вопрос, который волнует многие бренды: оставаться ли бизнесу в Instagram* и Facebook*?

Ответ наших экспертов: Да.

Евгений Волошин аргументированно комментирует свою позицию: «Безусловно, да. Здесь мой ответ однозначен. Несмотря на откат по аудитории, она все равно значима и максимально релевантна».

Продвижение первых лиц как лидеров мнения

Личный бренд руководителя сегодня можно приравнять к нематериальным активам компании. Неудивительно, что в бизнес-среде продвижение имиджа босса может быть немаловажным фактором. Если управленец харизматичен - его «узнавание» идет на пользу бизнесу.

При этом, мировой опыт показывает, что первые лица компании не должны комментировать в публичном поле сложные события, будь то политическая обстановка в стране или авария на предприятии. Антикризисную коммуникацию ведут юристы, пресс-секретари и т.д.

При этом, коммуникация не должна прекращаться ни в коем случае. Опять же таки исторический опыт дает понять, что в любые кризисы, выигрывали те, кто не пропадал надолго из информационного поля. Потребители неосознанно воспринимают продолжение коммуникации компании в кризис как признак ее надежности. Однако, в это время на авансцену выходит антикризисная коммуникация, четко выверенная и продуманная с учетом форс-мажоров.

Впрочем, возвращаясь к первым лицам компании, в любом случае, как в развитии соцсетей бренда, так и в развитии соцсетей руководства важна выверенная коммуникационная стратегия.

Вокруг этого утвержденного образа и формируется повестка, отрабатываются ключевые информационные тезисы, выпускаются лонгриды, даются комментарии на актуальные новостные темы. Остро, актуально, экспертно – вот на чем держится продвижение руководителей компании как самостоятельных единиц в информационном поле. Выбор площадки при этом основан на тех же факторах, что были описаны выше. «Представительства» первых лиц компании запускаются, как в Telegram (чаще без доступа к комментированию пользователями), так и во VKontakte и TenChat.

Новая реальность стала настоящим вызовом для специалистов SMM. Однако первоначальное волнение уже утихло, и пришло время взвешенно и обдуманно подойти к продолжению коммуникационных стратегий. Жизнь онлайн продолжается!

– Пандемия научила радио быстро реагировать на перемены и еще эффективнее взаимодействовать с рекламодателями. В дальнейшем нам все больше придется формировать новые подходы к реализации рекламных кампаний через симбиоз эфирного радио и диджитал, – заявил президент Российской Академии радио (РАР) Андрей Романченко на XI Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».

24-25 ноября ежегодная конференция РАР принимала в Москве более 150 профессионалов радио из России, Австралии, Азербайджана, Великобритании, Германии, Литвы, Молдовы, Беларуси и Узбекистана. Деловая программа включала в себя широкий спектр вопросов – от того, как пандемия повлияла на индустрию, до проблем современного медиаобразования. В течение двух дней профессионалы обсуждали управленческие, контентные, коммерческие, маркетинговые и технологические аспекты деятельности современного радио в России и мире. В дискуссиях приняли участие представители холдинга ГПМ Радио.

По данным Mediascope, в минувшем году хотя бы раз в месяц к радио обращались 87% граждан нашей страны старше 12 лет, еженедельный охват превышал 80% россиян и более половины аудитории слушали радио каждый день. В 2020-м длительность прослушивания радио выросла на 17 минут, а в этом – еще увеличилась, и теперь составляет более 4,5 часов в день. После резкого падения рекламного рынка в 2020 году сейчас наблюдается его восстановление, что подтверждает АКАР. Сегмент радио за 9 месяцев 2021 года подрос на 30% по сравнению с тем же периодом прошлого года, рекламные доходы станций насчитывали 9,7 млрд рублей. Однако нынешние показатели радиосегмента пока ниже докризисных (2019) на 13%. По разным оценкам рост рекламы на радио по итогам года составит от 21% до 25%.

О том, как клиенты в столичном регионе и на локальных рынках оценивают коммерческую эффективность радио, остается ли оно приоритетным аудиоформатом для размещения рекламы, рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова. Согласно опросу «RadioMeter 2021: Top Advertisers vs. Regional», который провели лидирующие радиохолдинги и рекламные агентства, при выборе радиостанций для организации рекламной кампании и локальные игроки, и топ-100 рекламодателей Москва+Сеть в первую очередь опираются на данные исследований – 44% и 62% соответственно. В то же время, в регионах, даже имея исследования, клиенты до сих пор покупают одни и те же проверенные радиостанции, в столице же чаще ориентируются на экспертизу рекламных агентств.

Что касается типов рекламы, по словам эксперта, по-прежнему первое место на радио занимает прямая реклама. В частности, топ-100 рекламодателей Москвы и сети больше верят в то, что именно эта реклама эффективна. 57,1% локальных рекламодателей, выбирая дополнительный медиаканал для проведения рекламной компании, отдают предпочтение связке «радио + интернет», тогда как в Москве ее используют только 35,7%. На первом месте здесь по-прежнему остается микс «радио + ТВ». Ключевые плюсы радио – оперативность запуска рекламных кампаний, достижение охвата и независимое подтверждение выходов рекламы, достижение целевой аудитории, низкая стоимость контакта, brand safety и высокая лояльность во время рекламного блока.

Повсеместная цифровизация приводит к тому, что ежемесячная аудитория прослушивания радио в онлайн ежегодно растет, за 5 лет показатель увеличился на 7%, и теперь составляет около 33%. В этой связи одной из важнейших

Интересно мнение вице-президента РАР, генерального директора ГПМ Радио Юрия Костина, отметившего, что радиовещатели контролируют ситуацию, в любой момент могут изменить ее течение, но пока делать это рано.

– Наша индустрия – совершенно самодостаточна. Ежемесячная аудитория радио исчисляется десятками миллионов, а передатчики покрывают всю Россию. Радио – эффективный способ доставки любой информации, бесплатной и качественной, – констатировал Юрий Костин. – Охват и бренд – самое главное, что у нас есть. Люди идут за брендом, и чем больше аудитория, тем лучше.

Что важнее – полная легальность или большая аудитория, вопрос философский. Но один аспект существенен для любого вещателя – чтобы никто не имел возможность зарабатывать на его продукте без его ведома и согласия. Для этого и создан единый индустриальный радиоплеер, объединивший федеральные и региональные радиостанции. Игроки рынка намерены еще более масштабировать и популяризировать проект, чтобы дать слушателю в онлайн удобный способ потребления радио. В настоящее время в поддержку радиоплеера запущена промо-кампания, в которой участвуют 29 сетевых радиостанций, входящих в панель Mediascope, а также региональные и локальные радиобренды. В рамках панели «Индустриальный радиоплеер: статус и планы» с первыми результатами общероссийской рекламной кампании платформы участников познакомил руководитель проекта, директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио Юрий Анисимов.

– Радиостанции в очередной раз подтвердили насколько эффективна реклама на радио, – отметил топ-менеджер. – Статистика сайта radioplayer.ru до начала рекламной кампании не была высокой, т.к. проект ожидал продвижения. И вот за первую неделю кампании число уникальных пользователей сразу увеличилось на 45 тыс., а количество запусков проигрывания станций превысило 428 тысяч. При этом свыше 50% аудитории, которая пришла на web-ресурс, прослушивают радио на плеере более 15 минут.

Радиостанции и сами активно расширяют присутствие в digital, иногда даже их YouTube-каналы и соцсети становятся полноценным самостоятельным продуктом. Сайты 30 национальных радиостанций ежемесячно посещают свыше 42 млн пользователей. В российском сегменте YouTube на топ-10 отечественных радиостанций приходится 6,5 млн подписчиков, из них три миллиона – на канале «Авторадио», а суммарное число просмотров здесь превышает 1,5 млрд. Подкасты радиостанций сегодня доступны не только на их сайтах, но и на цифровых платформах и потоковых сервисах. Рекламные интеграции в подкасты уже начали разрабатывать как федеральные, так и региональные вещатели, и в ближайшие 5 лет прогнозируется рост среднемесячной аудитории российских подкастов почти в 6 раз. Такие данные привел в своем докладе президент Академии радио Андрей Романченко.

Цифровая трансформация все больше подталкивает к вопросам: какие специалисты нужны индустрии радио сегодня, где и как получить соответствующее медиаобразование. На них профессионалы ответили на сессии «Кто будет работать на радио завтра: кадры как ключ к будущему». На Детском радио, например, сами готовят юных радиожурналистов. На радиостанции существует настоящая детская редакция, в которой трудятся четверо юных корреспондентов. Конкурс «Стань ведущим Детского радио» стал своеобразным кастингом для ребят, и на радиостанции поняли – многие дети любят радио, знают про него и хотят здесь работать. Так появилась «Школа Детского радио» – познавательный проект для школьников, мечтающих узнать все секреты профессии радиоведущего. Доступным для ребят языком эксперты программы рассказывают об основных принципах журналистики и особенностях работы на радио.

Несмотря на различные макроэкономические факторы, неоднозначное влияние интернета, радио по-прежнему остается высокоохватным медиа. На конференции прозвучало, что ежемесячный охват радио с января по июнь текущего года более чем на миллион превысил охват интернета. Аудитория радио одна из самых лояльных среди всех средств массовых коммуникаций. И это позволяет смотреть в будущее с оптимизмом.

– Что касается будущего радио, здесь нельзя сомневаться, что будущее у радио

Такое разъяснение дает ФСС.

Из-за того, что долго не было новой формы сведений, бухгалтеры были вынуждены заполнять этот документ по старой форме (приказ от 04.02.21 № 26).

С 31 мая действует приказ от 08.04.2022 № 119. О новых бланках мы рассказывали тут.

Среди новых бланков:

• сведения о застрахованном лице;
• заявление на пособие по уходу за ребенком;
• заявление о перерасчете пособия;
• уведомление о прекращении права на пособие по уходу за ребенком;
• выписка из ЭЛН.

Новые ролики наглядно и креативно показывают, почему именно Почта Банк можно смело назвать самым большим банком. Самый большой банк – это банк, который есть даже в самых маленьких уголках России, там, где нет и не было других банков. А его приложение надежно работает у всех. Без большого пафоса, без сложностей с оформлением продуктов и услуг и, разумеется, совершенно без проблем с сервисом. Это место, где каждому клиенту предоставляет больше возможностей, больше свободы, больше выгоды. Об этом – смотрите в новых рекламных

АО «Почта Банк» (клиент)

Григорий Бабаджанян — член правления, директор по продуктам и технологиям Пётр Стерлигов — руководитель службы маркетинга Анастасия Королева — руководитель креативного центра Любовь Торяник — главный эксперт по разработке рекламных кампаний Татьяна Медведева – Эксперт по ведению креативных кампаний Instinct (агентство)

Angels&Co (продакшн)

Эдуард Оганесян – режиссер Максим Сенатор – продюсер Евгений Козлов – оператор

С его помощью можно проверить надежность и репутацию потенциального партнера, поставщика или покупателя.

Раньше такая проверка была доступна только клиентам Тинькофф Бизнеса в личном кабинете или мобильном приложении. Теперь сервис доступен всем желающим на сайте Тинькофф, воспользоваться им можно бесплатно и без авторизации. Достаточно ввести в поиск название компании или ФИО предпринимателя, ИНН или ОГРН.

Сервис ежедневно в автоматическом режиме получает обновленные данные из официальных баз:

• Единого реестра субъектов малого и среднего бизнеса.
• Федеральной налоговой службы.
• Федеральной службы государственной статистики.
• Единой информационной системы в сфере закупок.
• других источников.

В карточке компании содержится подробная информация о ней: реквизиты, коды ОКВЭД, лицензии, участие в госзакупках, количество заключенных и исполненных контрактов и последние изменения. Можно проверить, действующий это бизнес или нет, по какому адресу зарегистрирован, кто руководитель и соответствуют ли коды ОКВЭД тому, чем контрагент занимается. Количество источников данных будет пополняться, чтобы все важные сведения о компании можно было найти в одном месте.

Сервис проверки контрагентов от Тинькофф Бизнеса помогает вычислить фирму-однодневку и предотвратить возможные проблемы с налоговой. Проверка контрагента до начала сотрудничества с ним снизит риски заключения сделки с банкротом, мошенником или недобросовестным поставщиком.

Обсуждение этой темы затеяли наши подписчики в Телеграм-канале.

Наша читательница удивилась, что с компании запросили за сообщение на Федресурсе около 10 тыс. рублей.

Цену назначают фирмы-посредники, которые возьмут на себя все ваши заботы по размещению сообщений.

Если же размещать сообщение на Федресурсе самостоятельно, то это обойдется в сумму около 900 руб.

Таким образом, каждый решает сам — сэкономить время или деньги.

Коллеги делятся своим опытом размещения сообщений на Федресурсе:

Если у вас есть ЭЦП, нужно зайти в личный кабинет по ЭЦП, там создать сообщение в разделе банкротство. На это сообщение формируется счет, который надо оплатить.

Перечень тех, кто уже отказался от моратория — здесь.

Наши читатели считают, что плата за такой отказ — это, по сути, негласный налог на дивиденды.

На днях отказное заявление на Федресурс подал Газпром. Это стало еще одним шагом на пути к окончательному одобрению Газпромом дивидендов по итогам 2021 года. Ранее совет директоров рекомендовал выплатить 52,53 рубля на одну обыкновенную акцию.

Кстати, Минэкономразвития обещало внести поправки в нормы о моратории. Сейчас пока не понятно, действительно ли запрещена выплата дивидендов всеми компаниями и должны быть остановлены исполнительные листы.

Схожую динамику в мае продемонстрировал и сводный индекс PMI S&P Global Russia — это замедление скорости спада в услугах и промышленности до минимума за три последних месяца на фоне сжатия спроса на товары и услуги как внутри страны, так и за границей. «Новые экспортные заказы сокращались быстрее логистических проблем и спада потребительского спроса в мире»,— отмечают авторы исследования.

Впрочем, замедление скорости падания этих индикаторов, вероятнее всего, временное явление. Во всяком случае, темпы снижения потребительского спроса, который принял на себя основной удар кризиса (см. “Ъ” от 30 мая), явно ускоряются. Индикатором такого снижения, в частности, служит падение продаж новых легковых и легких коммерческих автомобилей. По данным Ассоциации европейского

В мае новостной индекс ЦБ снизился на 0,34 пункта, до минус 0,7 пункта. «Экономические новости частично отражают влияние факторов, которые в большей степени характеризуют потенциальные риски для будущей динамики деловой активности, нежели текущую экономическую динамику»,— отмечают в ЦБ. Динамика индекса ЦБ совпадает с ожиданиями аналитиков. «Фактор геополитической напряженности продолжает играть свою роль, так что в ближайшей перспективе в экономике России можно ожидать достаточно заметного ухудшения конъюнктуры»,— считают в Центре развития ВШЭ. «Пик экономического спада еще не пройден, и в ближайшие месяцы вряд ли (в отличие от коронакризиса) стоит ждать отскока»,— соглашаются аналитики Райффайзенбанка.

Алексей Шаповалов

Белый дом по поручению Джо Байдена рассматривает возможность снятия части ограничений в отношении поставок китайской продукции, введенных при прежнем президенте, заявила глава Минторга США Джина Раймондо. По ее словам, речь идет в первую очередь о потребительских товарах, тарифы на ввоз стали и алюминия сохранятся. Заместитель представителя США на торговых переговорах Сара Бианки на прошлой неделе также сообщала, что рассматриваются все варианты изменений, которые можно внести в тарифную политику в отношении Китая.

В Министерстве коммерции КНР заявили, что «отмена дополнительно введенных пошлин в отношении Китая не только соответствует интересам компаний КНР и Соединенных Штатов, но и выгодна большинству американских потребителей».

Официальный представитель министерства Гао Фэн заявил, что Пекин предлагает Вашингтону создать более благоприятные условия в торгово-экономической сфере.

Сейчас тарифы покрывают поставки в США на $370 млрд (66% импорта из КНР, средний уровень тарифа — 19,3%). Китайские пошлины, составляющие в среднем 21,2%, распространяются на 58,3% ввоза товаров из США, в денежном выражении объем поставок значительно ниже — $90 млрд.

Ранее Китай обязался в 2020–2021 годах суммарно увеличить закупки американских товаров и услуг примерно на $200 млрд к уровню 2017 года (соответствующее соглашение покрывает 73% экспорта США в Китай в том году, то есть $95,1 млрд). Это обещание было дано в обмен на отказ Вашингтона от проведения последнего раунда повышения пошлин и снижение вдвое (до 7,5%) тарифа на китайский импорт в объеме $112 млрд (это сократило общий средний тариф на импорт из Китая с 17% до 15,5%). Но, по данным Peterson Institute for International Economics, проводившего мониторинг сделки, Китай выполнил обязательства в прошлом году лишь на 62% (на конец 2020 года этот уровень был еще ниже

Сейчас, по оценке экспертов института, снижение тарифов на 2 процентных пункта вкупе с давлением на цены внутри США способно привести к снижению американской инфляции на 1,3 процентного пункта (годовая инфляция в стране по итогам апреля составляла 8,3%).

Отметим, что США на прошлой неделе объявили и о планах углубления экономических связей с Тайванем (эти переговоры, впрочем, не будут затрагивать тарифную политику). Также был запущен и проект Индо-Тихоокеанской экономической структуры (IPEF), который должен охватывать не только торговлю, но и движение цифровых активов, а также обеспечивать надежность цепочек поставок (в нем участвует 12 стран региона, включая Японию, Южную Корею, Индию и Вьетнам). Этот проект должен стать в том числе противовесом китайской инициативе RCEP (Всестороннее региональное экономическое партнерство).

Татьяна Едовина

Федор Сидоров, частный инвестор, основатель «Школы Практического Инвестирования»:

- В России далеко не все банки предлагают к продаже шекель. Кроме того, эта валюта сейчас, когда привычные доллары и евро доступны к покупке наличными, не настолько распространена. Больше россияне предпочитают вкладываться в наиболее стабильные валюты развитых стран: британский фунт, швейцарский франк или японскую иену. Набирает популярность и китайский юань, с которым у нашей страны взаимный торговый оборот будет только расти.

Но в качестве небольшой доли в мультивалютной корзине держать шекель можно — не более 5% от всего объема накоплений. Особенно это будет актуально, если есть планы на поездку в Израиль, или для ведения бизнеса с этой страной.

Курсы для покупки вполне доступны: шекель в банках в РФ стоит 16-18 рублей, можно эту валюту приобретать и в качестве защиты рублей от девальвации.

Алексей Федоров, аналитик TeleTrade:

- Израильская валюта вряд ли может претендовать на роль альтернативы твердым валютам (евро, доллар США, швейцарский франк, отчасти китайский юань) в корзине сбережений среднестатистического россиянина. Когда граждане выбирают иностранную валюту, приоритетом является ее надежность. Можно ли сказать об экономике Израиля как о надежной? Для Ближнего Востока да, но это не значит, что нужно игнорировать мировых экономических лидеров.

Это вовсе не значит, что валюта страны с развивающейся и небольшой экономикой плохая, просто она предназначена для другого. Скажем, если речь будет идти об инвестициях в экономику Израиля, то тогда можно делать шаг вперед и начинать рассматривать валютные риски, которые несет аллокация части сбережений в выбранной экономике. Израильская валюта в этом отношении выглядит достаточно надежной.

Что касается более короткой дистанции, то здесь преимущества шекеля еще

Не стоит недооценивать вероятность кризиса в 2022-2023 годах. Если посмотрим на динамику израильской валюты в кризисные периоды, то шекель демонстрировал серьезное снижение к твердым валютам.

В России шекели знают и по-своему ценят, а потому в отделениях российских банков израильскую валюту можно приобрести. Большое количество крупных банков в России такую услугу предоставляют. Иногда шекели необходимо заказать заранее и не забывать, что израильская валюта для России достаточно экзотична, а потому объем операций по ней небольшой, а значит и банковская комиссия может кусаться.

Авторы: ЛЮДМИЛА АЛЕКСАНДРОВА

Как это сделать, рассказала ФНС в письме № АБ-3-20/5725@ от 01.06.2022.

Надо выполнить такие действия:

• сформировать кассовый чек коррекции, идентичный некорректному (со всеми ошибками), на обратную операцию. Например, для операции «приход» надо сделать «возврат прихода»;
• сформировать кассовый чек коррекции с корректными данными.

Таким образом, происходит коррекция расчета в целом.

Как формировать кассовые чеки в случае исправлений, ранее поясняла ФНС в письме № ЕД-4-20/15240@ от 06.08.2018.

Имущественный вычет при продаже жилья составляет 1 млн рублей. Вместо этого можно учесть расходы на покупку квартиры, которые понес наследодатель.

Учесть эти расходы можно, если наследство было от близких родственников.

Такое разъяснение дает Минфин в письме № 03-04-05/47045 от 20.05.2022.

Ранее Минфин пояснял, что даже если умерший родственник ранее пользовался вычетом на покупку квартиры, это не помешает его наследникам учесть расходы при ее продаже.

Напомним, из-за моратория заморожена выплата дивидендов и взыскание долгов. Для всех или только для тех, кто без пяти минут банкрот — до конца не ясно.

Очередную партию вопросов Ассоциация российских банков адресовала в Минэкономразвития.

Вот эти вопросы:

• Надо ли банкам списывать деньги клиентов по исполнительным листам?
• Должны ли работодатели удерживать с сотрудников долги по исполнительным листам?
• Действуют ли ограничения на тех, кто сам себя объявил банкротом?
• Действуют ли ограничения на всех подряд или только на так называемых банкротных должников?

Банкирам посоветовали ориентироваться на постановление пленума ВС № 44 от 24.12.2020.

В нем сказано, что ограничения действуют на всех независимо от того, обладает лицо признаками неплатежеспособности или нет.

Кстати, ранее Минюст дал банкирам другое разъяснение: ограничения касаются только тех, у кого есть признаки банкротства.

Так что на сегодняшний день единого мнения по этому вопросу нет.

Многие компании, желающие выплатить дивиденды, подают на Федресурс сообщения об отказе от моратория.

Читайте еще по теме:

В частности, гостинице придется платить НДС 20% за услуги:

• прачечной;
• сауны;
• фитнес-зала;
• конференц-зала;
• автостоянки;
• трансфера.

Такое разъяснение дает Минфин в письме № 03-07-11/46390 от 19.05.2022.

Добавим, что период применения гостиницами ставки НДС 0% зависит от того, войдет ли она в перечень туробъектов. Туда включают только новые объекты (или после реконструкции). Пока перечня нет, но скоро будут правила его формирования и стали известны виды объектов, которые туда внесут.

Таблицу с условиями применения ставка 0% турбизнесом смотрите здесь.

Опрос сервиса показал, что:

• по семейным обстоятельствам просили отпустить их 8% работников;
• решить проблемы детей или оформить документы было необходимо 5%;
• по 2% просили отпустить их на похороны или к родственникам;
• по 1% не пришли вовремя на работу из-за плохого самочувствия, экзаменов или проблем с автомобилем;
• 13% респондентов имели необходимость полить огород, поехать на свадьбу или рыбалку.

Исследовали отметили, что россияне стали меньше врать за последние несколько лет, сообщая начальству причину своего отсутствия на работе.

Ранее Superjob провел исследование о соотношении курящих и не курящих бухгалтеров

Такие поправки в закон о ценных бумагах прорабатывают в Минфине.

Решение назрело после массового перевода активов от подсанкционных брокеров к неподсанкционным, передает Frank Media.

Дело в том, что инвесторам можно иметь только один ИИС, чтобы получить инвестиционный вычет по НДФЛ. Допускается перевод всех активов к другому брокеру. На это сейчас есть месяц. Могут сделать 2 месяца.

Ранее сообщалось, что ЦБ и Минфин разработали поправки в НК, которые позволят не терять право на вычет при переводе активов к другому брокеру.

В минувшую пятницу был опубликован проект с множеством поправок в НК, но такой поправки там нет. Об этом читайте здесь.

При осуществлении расчета пользователь обязан выдать кассовый чек или бланк строгой отчетности на бумажном носителе или в электронной форме в случае предоставления покупателем абонентского номера либо адреса электронной почты.

Соответственно,